先出发再计划，“听劝式旅行”爆改自由行

六一假日，旅游观光市场再次迎大爆发。而当全国各地龙湖局忙着透过照相、剪音频招揽外省游人时，青年人中却又已经开始盛行起“听劝式旅途”。

不同于过去“网路上找全攻略，线下自由行”的自驾游形式，“听劝式旅途”主打两个毫无准备、随心所欲：不少青年人会先确认两个起程地，等买好车票、上了车，才在SNS新闻媒体互联网平台上正式发布一条“马上到XX，求该地好吃好玩所推荐，听劝！”的文本，然后静静等待文章区里出现该地“土著居民”或者其他游人给出旅途提议。

据丁年研究院检视，目前抖音互联网平台上“旅游观光听劝”相关热门话题，已经覆盖国内绝大多数炙手可热旅游观光起程地，其中“威海旅游观光全攻略听劝版”热门话题播放量超过了9157.1万次。而年初聚润正式发布的《2023年度旅途趋势报告》显示，“听劝+旅途”相关讲义在过去一年同比快速增长了86268%，平均每篇听劝体讲义都会接到43.9条来自热心人的申明。

从“提早做全攻略”到“旅游观光靠听劝”，这届青年人带火的崭新旅游观光形式，又给龙湖途业带来了哪些新机会？

 一、旅游观光“听劝”，乘车随心

六一假日来临前一周，在湖北宜昌工作的建筑工程师“习于高雅”，突发奇想决定两个人到重庆完成一次“新兵旅游观光”。

和以往拿着日程表或者旅游观光全攻略的乘车经历截然不同，此次乘车，“习于高雅”没有随身带太多行李，更没有仔仔细细地依照2天的游览时间，提早规划出一份细致到48小时每个小时应该“去这儿、干嘛”的旅游观光全攻略。

只是在对照高速铁路票上的座位号，在车厢里安稳坐下之后，“习于高雅”才不慌不忙拿出手机，正式发布了一条标题为《马上到重庆！！新兵一日游！！！听劝！！！！》的讲义。

*“习于高雅”正式发布的“听劝帖”

“正式发布讲义是突然的想法，这也是第一次没做全攻略就回家旅游观光。”“习于高雅”告诉丁年研究院，虽然网路上已经有很多“重庆旅游观光”全攻略，但此次乘车，他想要不一样的新体验，“另外也想听听邻近地区人的提议，想着能看看文章区里面大家都去这儿签到，我再临时决定去这儿。”

据“习于高雅”介绍，一已经开始他并没有想到能得到多少申明，但是在大数据的精准所推荐下，这条讲义截至5月1日共接到了248条文章。而据丁年研究院检视，文章文本中多数是对乘车方案的具体内容提议，例如所推荐参访湖北省美术馆、吃牛肉炒面、新体验东湖骑行……甚至还有网民“东凯努瓦县”甩出了他们3天2夜的旅游观光全攻略，以及邻近地区“土著居民”贴脸JURLIQUE的“私藏小馆”。

“习于高雅”表示，他们新体验过跟团游，也尝试过两个人的自由行，但这些都是依照他们或者别人提早规划好的路线完成“签到式旅游观光”。而此次“听劝式旅途”，他就只管回家，去这儿、干嘛都看网民文章。

“看见这儿就去这儿，这也是最招揽我的地方。一切都是未明。在陌生的卫星城，刚已经开始有迷茫感，不知道去这儿、吃什么、玩什么。但是看见文章，指这儿去这儿，每次都是对未明的探索和挑战，感觉很刺激。”“习于高雅”说道。

实际上，透过“听劝式旅途”不仅能获得起程地旅途的所推荐玩法、迈入“隐藏全攻略”，还有两个好处是能透过网民反馈及时处理“避坑”。

例如在起程前能透过该地网民的即时文章得知起程地天气情况，抑或透过已经抵达起程地卫星城其他游人的留言，了解炙手可热旅游景点人流量，由此能及时处理调整旅途方案，避免不好的旅游观光新体验。

此外，对于此前饱受诟病的“照骗”旅游景点和网红餐厅，也能透过“踩雷”游人的文章及时处理辨别。某种程度上来说，“听劝式旅途”一方面增加了起程地旅游观光的自由度和个性化，另一方面也透过SNS互联网的真实文章为“旅游观光全攻略”祛魅，用更具真实性的文本为乘车提供有价值的提议。而这也是青年人们热衷于“听劝式旅途”的主要原因。

 二、青年人爱上升级版“自由行”

“听劝式旅途”不是今年才出现的。

2023年，Citywalk、新兵式旅游观光等炙手可热自驾游形式已经开始盛行时，就有许多使用者已经开始在SNS新闻媒体上发帖寻求乘车提议，同时也激发了大量使用者整理撷取他们的“酒店白名单”，撷取“旅游观光防雷帖”。而在当时，网民之间自发地撷取旅游观光经验，依照“求救帖”下方的文章来制定旅途方案的行为，被称为“互助式旅游观光”。

从起程地选择和具体内容游览形式来看，“听劝式旅途”通常以国内一二线卫星城为主，或者是拥有自然风光、名胜古迹的三四线卫星城。核心游览文本包括Citywalk、看展、品尝邻近地区美食，一般旅游观光时间不超过3天。而结合具体内容游览文本和行程时长，也能看出“听劝式旅途”背后呈现出的崭新市场趋势。

首先，能支持青年人迈入一次“听劝式旅途”的基础条件，是到达起程地卫星城的大交通足够方便。抛开一线卫星城标配的飞机、高速铁路不谈，动车直达是说走就走的现实基础，而在SNS互联网路上风靡的求救帖，也常常会以在动车上拍下的现场图片或音频作为封面。

其次，游览旅游景点的规模不一定要大，但游览新体验一定要新奇且丰富。

去年夏天，宜兴凭借一尊“惊诧尊者”走红互联网。在聚润正式发布的龙湖途业热搜词（2023年8月）中，宜兴位列“TOP30人龙湖游景点”榜单的第2名，而排名第1和第3的分别是迪士尼和环球影城。截至年末，在美团和大众点评互联网平台上，以宜兴为关键词的讲义量同比快速增长3倍，旅游观光消费预订量比2019年快速增长181%。

*聚润互联网平台正式发布的龙湖途业热搜词（2023年8月）

从网民们公开正式发布的旅游观光签到文本中能看见，绝大多数人到访宜兴的主要游览项目，包括中国陶瓷美术馆、御砖窑美术馆、雕塑瓷厂和陶溪川一条街。

其中，在中国陶瓷美术馆能参访“惊诧尊者”；御砖窑美术馆和陶溪川一条街因为建筑风格非常有特色，适合签到照相；雕塑瓷厂则能购买手串、瓷器等各类纪念品。而在游览之外，起程地附近的粉店、大排档等各种邻近地区餐饮门店，也成为外省游人集中签到的目标之一。

第三，行程自由、花费可控是“听劝式旅途”的一大优点，所以旅游观光起程地消费水平以及景区综合门票价格，同样表现出一定相似性。

以宜兴为例，各类陶瓷美术馆、一条街除需要预约外，均为免费。同时，普通邻近地区餐饮门店人均消费也基本不过百，算上住宿和车票，3天2晚人均花费也不超过500元。

所以，绝大多数人在宜兴获得的旅游观光新体验是，能把买门票的钱省下来，专门用到品尝邻近地区美食上，让钱花在看得到的地方，由此也提升了整体游览的获得感。再加上游览行程可控，不需要两个个旅游景点依次签到，因此“听劝式旅途”的本质就是升级版的自由行，并且因为花销成本整体降低，旅途“自由度”大大提升。

三、如何抓住“听劝经济”？

如果单纯把“听劝式旅途”当作一种发生在SNS新闻媒体上的集体行为，或许很难得出对消费市场有参考价值的分析和判断。但是如果结合人们在SNS新闻媒体上的集体表现，以及起程地卫星城的龙湖发展水平，其实就会看见龙湖市场正在出现一种新的发展风向。

在过去，青年人的自由行方案通常是从马蜂窝等旅途社区已经开始的。但如今，SNS应用承担了更多日常生活功能。因此，现在的青年人更习惯透过文本社区，获取他们需要的信息。

但是，文本社区存在以达人为核心的商业生态，这导致有相当一部分使用者都有过或看见过各种全攻略里的“照骗”文本招揽外省游人旅游观光的现象。因此，青年人对现成的“旅游观光全攻略”已经不再感冒，而其他游人撷取的“防雷帖”，反倒成为青年人制定旅游观光方案时的反向参考。

另外，相对于起程前提早做全攻略，“听劝式旅途”也并不是毫无准备。

在某四线卫星城生活的阿飞，从2023年已经开始，经常利用周末2天时间到周边小众卫星城旅游观光。“虽然每次起程前都没有一份详细的旅游观光全攻略，但对于起程地有什么旅游景点和美食，其实在去之前还是大致有所了解。不然临时订车票和酒店，到了那里又不知道干嘛，感觉风险还是很大。”

*阿飞拍摄的泉州寺庙

阿飞还告诉丁年研究院，旅游观光可能是“说走就走”，但起程地绝对不是“空穴来风”。“可能是之前看见别人发过该地照片，被美丽景色种草。也可能是看见探店博主、美食博主发过该地的探店音频，然后被美食种草。不知道在什么时候，突然就有了去旅游观光一次的想法，然后说走就走，买票上车。只是除了之前被种草的旅游景点和美食，大家还想知道有没有其他同样值得签到的地方，所以才会用听劝式文案，征集网民们的意见和提议。”

除了游人自身的主观因素外，一些小众旅游景点缺乏旅游观光全攻略，部分“反向旅游观光”卫星城的龙湖宣传过少，也是催生“听劝式旅途”的客观原因之一。

此前携程正式发布的《2024“六一”旅游观光趋势洞察报告》显示，越来越多小众旅游观光起程地受到欢迎，徐州、合肥、南昌、迪庆、宜兴、石家庄等卫星城成为目前六一假日酒店预订增速最快的卫星城。

但这些小众旅游观光起程地的旅游观光资源普遍缺乏宣传，之所以出现热度明显上升，几乎是靠个别旅游景点或龙湖活动带来的关注度。例如迪庆走红是因为近几年徒步爱好者们，已经开始盛行前往香格里拉虎跳峡拍摄“人生照片”，石家庄大热是因为六一期间将举办“摇滚之城”原创音乐节。

不难理解，当外省游人带着两个普通动机，前往这些小众起程地停留1～2天当一次“过路游人”，为了不浪费车票、酒店和他们的时间，他们自然会想要知道还有哪些值得游览的地方，以便获得一次深度的旅游观光新体验。

然而邻近地区龙湖宣传的缺位，没能为“过路游人”提供合适的旅游观光全攻略，幸好还能透过SNS新闻媒体请教邻近地区“土著居民”。久而久之，“听劝式旅途”便成为一种盛行现象。

不过，“听劝式旅途”也并非没有陷阱。

据丁年研究院检视，大部分“听劝求救帖”都能获得一些来自起程地IP的文章，然而文章中的旅游观光提议是否掺杂了广告性质的文本，使用者很难直接判断，互联网平台算法也无法界定。并且从账号名称来看，还存在商家透过在“听劝求救帖”留言文章，以达到为门店引流的目的。而在少数使用者撷取的旅游观光讲义中，也有提到“所推荐踩雷”的情况。

总而言之，“听劝式旅途”在某种程度上与此前各地网民为邻近地区龙湖局的宣传工作提提议的现象有些类似，反映的都是龙湖宣传与不断变化的市场需求的严重脱节。

早在2022年的《反向旅游观光崛起，小众旅游景点准备好了吗？》一文中，丁年研究院就提到：当下的青年人已经开始更追求旅游观光的过程新体验，所以更多人已经开始选择自由行和自驾游。而在SNS新闻媒体时代，即便是再小的卫星城，都有可能成为人们追求的“诗与远方”。

从“听劝式旅途”的盛行中能看见，当年轻一代的旅途不再追求名山大川、网红旅游景点，即便是到炙手可热旅游观光卫星城，他们也希望能得到“广告”之外更邻近地区化的旅游观光新体验。

过去青年人都热衷于自由行，如今的青年人则更加深刻地认识到：旅游观光，要先“自由”才行。

本文来自：丁年研究院，作者：初夏

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