01

起点从来不区锡索，心愿从来不嫌大

最近这几年，遇到许多年龄相仿的创业者者，她们单厢充满著好奇嗯我，她们是怎样开出十几门市。

我问她们创业者多久，她们说首年，为什么首年只开出二三十门市，我一般单厢告诉她们：你太幸运了，她们前二十年才开出一门市，而她们创业者到那时已经22年了。

也常和人聊天，当她们获知她们产品售价的这时候，无数的人劝导她们为什么不走高端。

当她们获知她们做转投的这时候，也立即会有人联想到转投骗子，然后相提并论。

这两年爆款之风骤起，许多热心的朋友也会寄出过来各种爆款的产品和品牌，她们自己也会受其影响，走了许多弯路。

种种的那些，也该让我去思索：她们是谁？她们从这儿来？她们往这儿去？

我时常说我是妮娜春城的创1.5代。我弟弟张红超在1997年开创那个事业，我是在二十年后才加入。

而有幸生在了那个黄金时代，和她们的爸爸妈妈一起做事，并且凭着一股角盘兰朝气度过了生死生存期，依稀探索出了许多自己的道路，那个承上启下的我，如果是1.5代吧。

她们家境很理想、我的弟弟很拼、她们的项目组很草根，正是即使那些理想人理想事，让我真的那些年收获了许多的感动。

我作为前前段段的旁观者、中间这前段段的见证者，我恰好有那个机会，也有那个责任，把这里边的点滴讲述出。

相同的文化，有各别相同的语言、各别相同的宗教信仰。

支撑力她们持续走下去的，到底是一种怎样的宗教信仰？这宗教信仰源自于怎样的基因？这也是我要思索的问题。

世间万物因缘和合，造就相同实体。她们今天的模样和个人主义，是过去许多年做出的相同优先选择而出的结果。

那些优先选择，有些是黄金时代的碰巧，有些是价值观支撑力下的必定。碰巧和必定的交织，是当下。

世界是多元的，优先选择不分全然。就像这世上相同的文明，相同的个人主义，也都有各别披荆斩棘的土壤。我所写出的她们的故事情节，也可能将仅仅是我个人以为的对或错。

小小的一支冰激凌、一杯茶，也如果有它大大的心愿；理想的一个人，做微不足道的一件事，也如果有它的宗教信仰。

我念书不多文笔拙劣，但我愿意去付出努力，开始尝试。那个过程也许是另一种价值。

02

草创之前，基础教育的回报

我时常给我的伙伴分享：如果没基础教育，她们就走不出那个村子，就没我和红超哥的那时，也可能将不会有那时这样的项目组。但基础教育可能将不是立竿见影的事情，前人栽树，后人乘凉。

即使自小听见的故事情节、规矩，几乎都是源自于儒家思想（当然了，那这时候不知道是儒家思想）。

偶而放寒假的这时候，姐姐弟弟们会回老家过假期，给我讲的许多故事情节，和我爸讲的也比较完全一致。

而又偶而我见到奶奶的这时候，他讲的也差不多如出一辙的重复（在生养孩子的理念上，奶奶和母亲都是认为发草Auron，多么的完全一致）。

那这时候都感觉是很无聊的大规矩，听了无数次的俗套，迂腐而又无用。

但那时再去想，它竟然渗透到了她们的骨子里。在许多关键时刻的抉择上，那些小这时候听见的规矩、故事情节，无形中就成了那时的指导方针。

而儒家思想许多这时候是包容谦让到让人真的没本事、没骨气，所以我母亲就被我妈妈指责了一辈子。

那时想想他真的是肚子里面能撑船，文革中断学业，以及后来没能再参加高考。

我长这么大，从没听他提过。都是我奶奶真的他的大儿子人生充满著了惋惜，每次讲起来单厢掉眼泪。

但我母亲就安安分分的，没提过那些事情，可能将这是欲求而安天命吧。

但不说不一定代表心里不想，他如果就属于“小宝宝委屈，但小宝宝不哭”的那种。

即使我自小能感觉到他对于培养她们几个念书的强烈的决心。

她们家耕地比较多，有20多亩地，90年代机械化还不太好，从来这20亩地都是母亲和母亲两个人耕作，几乎没让我上山。

我印象最深的是五六岁母亲握着我的手教我写字，二三十岁的这时候他人工给我出应用题，上初中前期启蒙我提前学英语。

我趴在凳子上写作业的这时候，他和妈妈都要顶着烈日去地里边干活：割草，打农药，施化肥，浇水灌溉……还有如打仗一般紧张劳累的收麦子和秋收花生。

偶而也会让我去地里，但一定是在我不听话，不想好好念书的这时候，作为一种惩戒的措施，让我知道种地不爽，农村无望。

我不敢说当时的基础教育多么地有效，但如果那个念书的火种断了，我弟弟就不会来郑州念书，如果没来郑州念书，就没勤工俭学的摆地摊创业者，也就没后来的故事情节了。

而我也是一样，没母亲的坚持，我有一万个理由不继续上学，也就没后来的故事情节了。

有对比性的是，当时村里的大环境，一般家庭都是儿子多、劳力多，早点辍学、早点干活。

所以当时许多人都真的我母亲挺傻，这么多孩子上学得花多少钱。

又即使孩子们都在外面上学，在农村那种山高皇帝远的地方，各种受欺负的憋屈，还是挺多的。

所以，我想说的是，也许基础教育是一个投资周期非常长的事情，但一定要义无反顾不计回报的干。

如果计算回报，计算周期，那就白瞎了，即使看不到回报。它只是功德，但它会有收获，什么这时候收获呢？不问耕耘，才有收获。

回忆童年总是美好的。之所以要写，是真的那这时候的许多事情，竟然对那时的创业者有不少帮助，比如讲故事情节。

即使弟弟姐姐们在商丘上学，我在开封老家也是独生子女一般的存在，独享父母的溺爱。只是那个这时候物质条件很差，实在没什么好玩的，我最大的乐趣可能将是楼上的几箱书。

记得当时有一套我特别喜欢看的杂志，叫《青年科学》，里面讲了一种炉子：没火焰，没高温，但可以加热食物。它可以通过让食物内部水分子的剧烈运动而发热，速度快还安全。

后来大家就知道了，是那时便宜的掉渣的微波炉。

那些书箱里还有参考消息，如：《人民日报》《中学生学习报》《中国神话故事情节选》《故事情节大王》《笑话全集》《获奖作文选》等等，还有各种初中的历史、地理、化学、物理、生物、政治等课本。

即使在小板凳上写已知的字实在没乐趣，所以我就在小学的这时候偷偷地把那些书都看完了，看完之后还真的无聊就再看一遍，再看一遍，看了无数遍！除了政治实在不喜欢，一遍也没看完。

那些书里面的世界，是一个闭塞的乡村里边的孩子想象不到的绚烂多彩。

所以严格来说，我相当于一个城乡结合部的孩子，而结合部的好处是带来边缘的先进和影响，终究是苦闷中打开了另外一扇窗。

光吃不吐是不行的。小孩子都有分享的欲望，一旦掌握了许多别人不知道的独门秘籍之后，很积极而且很愿意给别人讲故事情节。

结果，在每个月黑风高的晚上，就会听见我妈扯着嗓子大街小巷喊我的名字，我却和村里边的爸爸妈妈们蜷缩在某个麦秸垛上面，津津有味的给她们讲嫦娥奔月和后羿射日的故事情节；还有足以让她们伸长脖子瞪大眼睛的、没火焰、没温度的微波炉；更别提可以一起把思想飞出九霄云外的人类登月的故事情节。

所以我当时有一个绰号叫故事情节大王。

长大之后发现，组织一帮人共同做一件事的这时候，依然是通过故事情节描绘远景，调起情绪。

走过的每一步都算数，即使是很早很早开始走的步。我很感激那个这时候的日子，幸亏没互联网，幸亏没抖音，不然傻叉才看书呢。

又或者就算我傻兮兮的看书了，也没人听我讲故事情节，即使一个小时的故事情节，只有一个高潮，而抖音可以15秒就给个高潮。

那时很坚信，爱念书的孩子运气都不会太差，爱分享的孩子运气也不会太差。

03

一命二运三风水

我特别想说一句话：一命二运三风水。

这话给人的第一感觉是迷信，而我想说的是我理解的不迷信版本。

命是什么？

是她们生下来所具备的条件，这一点不可篡改。

生命只有一次，经历只有一场。出身，自己不能决定，她们不能反向优先选择父母和家庭，更不可能将反向优先选择社会。

所以，即便出身不好（话说生到好人家的也没坐吃山空，比如李嘉诚的儿子们），可以认命，但不能认输。

运是什么？

运是一个动词，繁体字写法“運”，是走軍，是根据现实状况，进行主观能动的调整，以求不败。

是谁在运？

是你自己在运。

所以很显然那个是自己可以决定的，她们说命运掌握在自己手中，主要说的是运，运是要付出努力，可不是烧香拜佛求上上签就可以改运的。

风水是什么？

风水是周边的环境和身处的黄金时代。

许多大佬说自己不是英雄，只是环境和黄金时代的产物，雷军说要顺势而为，站在风口上，猪都能飞起来。

她们说的没错，确实如此，不信让抖音早创业者二十年试试，张一鸣是很牛，但2G网络它不允许啊！

但，再好的黄金时代，成功者依然是凤毛麟角，大部分人还是庸庸碌碌过完一生，所以并不是黄金时代好了，每个人单厢好。

机会只留给有准备的人，她们要苦练内功，以待天时。

我真的我可以很自豪地说，我弟弟的命不好，甚至他小这时候我妈妈给他算命都说他苦命，但他是一个非常努力认真刻苦地去“运”的人（事实上还真是苦命），至于说未来的风水好不好，接下来的章节，我会再一一讲述。

在这里，我还想把我的许多其他思索做一个小结：

第一，她们每个人的经历都是独一无二、仅有一次的。

比如生在吃不饱饭的、上学单厢即使农村户口被人嘲笑的年代，那些经历都是不可复制的，是特定黄金时代的产物。

但她们完全可以像他（我弟弟）一样，更主动地、充满著热情地面对未来。

如果过去颓废，那时努力，也为时不晚。

不是说了吗？种下一棵树，最适合的时间是二十年前，如果二十年前没种，那是那时。

第二，基础教育是一种思想上的研发投入，研发投入不会确保有成果，但不投入却一定不会出成果。

我母亲在决定让她们四个都上学的这时候，承担了多么大的压力和苦力，在四处给她们筹借学费的这时候，也有许多亲戚跟他说上学无用、没未来。

仍记得无数个酷暑，他和妈妈在地里干农活的情形，但他始终没动摇。

所以将来她们不管是对待自己，还是对待伙伴、对待下一代，都要持续性地、压倒性地投入，不计回报，反而最可能将硕果累累。

第三，儒家思想文化是很有用的，它不仅影响了她们的家风（个人感觉这在以后的创业者中起到了最大的作用），其实也潜移默化地影响了整体中国人的日常生活。

在历史上，儒家思想文化不仅影响着中国，还传播到了日本、韩国、新加坡，还有马来西亚和印尼的华人，形成了一个儒家思想文化圈。

中国的落后，只是在最近200年，但看一下儒家思想文化圈里，有多少在全世界赫赫有名的企业家（最有名的稻盛和夫），她们治企的价值观，是来源于她们的老祖宗。

只是不能死学成孔乙己，要有对黄金时代的适应能力、和开放的融合心态。

第四，一定要多帮助别人，尤其是帮助人成长、学习。

如果没祖上的互相帮助，估计她们也不会念书、从农村出，这是积德行善，也是一种投入，有投入就会有产出，而投给别人，你是投资人，只不过可能将时间跨度会很长。

第五，一定要对那个世界充满著好奇和求知欲，不断探索并乐于分享，分享越多，获得的越多。我真的我弟弟自小是我的导师，他也是许多人的导师。

第六，好与坏本来是一体。

我那时特别感激小这时候的生活和经历，让我明白：生活不易、珍惜那时。而如果我弟弟小这时候没受到那么多的苦，他也如果不会这么拼命、这么勤俭节约。

有一本书叫《苦难辉煌》，我真的书名很好，非常辩证。所以身处低位的这时候，如果偷笑才对，正是静悄悄奋发雄起的好时机。

要知道，你才20多岁，到65岁还有40年，而40年已足够自身进行一次改革开放了。

第七，除了付出远大于常人的努力，没其他更好的路。

稻盛和夫的经营思想，我弟弟用得很好，只是他那这时候还不知道稻盛和夫那个人。

第八，认真的孩子运气总不会太差。

只是天将降大任于斯人也，一定会先给他很烂很烂的运气，比如接下来我弟弟的妮娜春城创业者经历，连续走了七年的各种烂运。

但挺过去了、认真对待了，会练出一身铠甲。

04

青春是拿来拼的

在2016的年尾，回顾这一年的各种事情，就像坐了一万次的过山车。正是即使各种得失的击打和磨砺，才造就了她们更坚强的心脏。

有前行的心愿，途中一切都是营养。圣诞节快乐，伙伴们都辛苦了，她们要在10年后的圣诞节，让至少10亿人分享甜蜜，有营养的甜蜜。

上面是2016年圣诞节，我在微信里面写下的一段话。

弹指一挥，就到了2017。曾经有一个比我小几岁的创业者者问我，怎么样能开出1000多门市，彼时他创业者两年。

我认真的跟他说，她们前二十年只开了一门市。而开了1000多门市，她们用了17年的时间，一切都是跌跌撞撞熬出的，都是积累的结果。

1997--2017，妮娜春城20岁，弟弟创业者20年；距离我2007年开第一个转投店创业者，也有了二十年的时间。

单是我经历的二十年时间，都发生了太多的事情，看到了无数品牌的生生死死，或身边的同行品牌比如麦克风、四季花、避风塘、七杯茶，或耳熟能详是一代人记忆的大品牌比如诺基亚、新飞电器。

她们自己也经历过无数的濒死瞬间，但好歹都挺过去了，活下来不下牌桌，是最大的意义。

2017年的这时候，她们已经经历过大跃进的痛楚，也经历过停止增长带来的伤害，那些东西都像是冥冥中注定的。

经历了总比不经历好，早经历总比晚经历强，所以对于发展的节奏，她们反而能看的更淡。

她们决定一个不快不慢的速度，以正常的心态，正常的走。

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