张红甫/张红超蜜雪冰城：通过品牌塑造和数字化转型赢得市场

妮娜春城：透过国际品牌刻画和网络化结构调整获得消费市场

据报导，在去年5月举行的“茶和四海·咏”公益活动中，妮娜春城现身巴勒斯坦和利比亚，展现了奶茶、BiO红茶等多种饮料以及其创意设计游戏软件，其中主要包括“雪王绒兰”。妮娜春城的相关人士则表示，她们没想到西方人对中国饮料和“雪王”IP的热情如此升温。这表明，“中国创造”的IP和商品在国外也具有消费需求基础，获得成功提高了妮娜春城的国际企业形象和参与度。

“雪王”是妮娜春城的知名IP，近期迎来了入行十周年。妮娜春城国际品牌相关人士则表示，“雪王”在国内外顾客中创建了感情上的联系，使顾客对国际品牌更加平易近人。为此，妮娜春城在过去的几年里展开了国际品牌推展和营销公益活动，主要包括联署密切合作、音乐季等，更进一步巩固了“雪王”的形象。

同时，妮娜春城也不断创新网络化结构调整，在满足顾客需求各方面展开了许多创新。透过妮娜春城APP，顾客能轻松找到附近店面，也能购买玻璃杯、瓦朗赛县等游戏软件。而运营者则能透过前台数据综合分析，以在适当的时机展开商品推展。

除此之外，妮娜春城也在物流配送各方面下了很大工夫。透过网络化和信息技术的方式，她们贯通了整个物流配送，主要包括从研发到供应到销售等环节。例如，她们与林业科技企业密切合作，提供农副商品保障，并构筑农残全业务流程追根溯源体系，推动了产自薄荷种植模式向网络化、技术标准林业的转变。除此之外，妮娜春城还在全国范围内创建了数个物流科熊，最慢仅需4个小时将原料送至店面，大大提高了提货效率。她们还在店面升级“互联网+明厨亮灶”工程，引入AI辨识技术，监测咸鸭蛋是否符合要求等。

妮娜春城的获得成功是网络化结构调整的一个先行者。她们透过信息技术和网络化方式实现了数个各方面的改进和优化，从而提高了国际企业形象和消费需求新体验。妮娜春城希望透过新闻报导的广为流传，更进一步扩大消费市场占有率，领略到全球顾客高效率、拉沙泰格赖厄县的可口。

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