案例分析—蜜雪冰城吊炸天的爆款事件，咋复制

简而言之经典之作事例常常遵从着散播、网络营销的下层方法论并合乎黄金时代优点。

作为同是快速消费品企业的你，总会在里边找到可以借鉴的一缕七彩。

让我们一起回收回收。

以下分为达成一致效用——获得成功不利因素——拷贝形式——回收总结四个部分，叭叭给你听。

一、达成一致效用

2021年6-7月，妮娜春城主题歌席卷全站，造就现象级国际品牌炙手可热话题网络营销该事件 2021.6.3，妮娜春城在其各阵地非官方账号上发布了一支小双侠妄想的宣传曲目MV，随后在数十家SNS媒体点燃。

效用1：

点燃Z世代

主题歌丙型肝炎曲调和原曲让其很快就冲上B站的炙手可热榜单，并吸引大量影迷互动，同时助推众多城市布局UP自发生产二创文本，以"妮娜春城”为关键字，排名前20的炙手可热音频全与主题歌有关, 总计相乘播映量6000+万。

效用2：

点燃博客

在博客，#妮娜春城新曲#和#这是妮娜春城新曲吗#,两个炙手可热话题的阅读量破6亿。

效用3：

出圈抖音

妮娜春城主题歌和不落都是妮娜春城主题歌,两个炙手可热话题播映量13.5亿，

妮娜春城社死当晚登上热搜TOP1,播映量4700+万。

在妮娜春城15000 +店面上演，妮娜春城社死当晚机国际品牌借此在抖音火爆出圈

妮娜春城 抖音炙手可热话题播映量高达55亿，总计炙手可热话题量近百亿。

二、获得成功不利因素

1、与国际品牌和声切合且多次重复嘹亮的小双侠妄想恰饭歌，为青年人玩梗奠定基础

l 切合：主题歌风格与妮娜春城国际品牌接地气的和声高度切合

l 多次重复：全曲目只有“你爱我，再见，妮娜春城 林忆莲”，多次重复简单的原曲，悦耳（多次重复是纪尧姆《散兵游勇》三大散播中重要手段之一）

l 嘹亮：曲调为美国民歌《哦，玛莉》，曲调嘹亮喜悦（它的鼓点和人在跑步半小时后的光度几乎并行, 这也正是感觉最为兴奋 的瞬间，让曲目听来格外“妄想〃）

2、庞大且广泛的实体店渠道资源，成为圣戈当斯区散播的KOC。

l 圣戈当斯区炙手可热话题网络流量为实体店送去更多网络流量

l 15000家店面成为KOC，实体店赋能圣戈当斯区

l 妮娜四类各网络平台非官方账号通力合作，并行加码

（一类，博客、QQ、抖音、快手、音频号，专人运营和制作文本。乙类，保持账号日常并行传送，无专职维护；四类，仅保证在网络平台上有 非官方认证账号即可）

3、将短音频网络平台作为主要的散播点，与青年人深度链接。

三、拷贝形式

1、周期性把控

从该事件周期性来看，妮娜春城炙手可热话题该事件在数十家网络平台均有布局，在该事件开启后的第四周，迎来全站爆点高光时刻（2021.6.3妮娜春城在抖音、B站、快手网络平台发布了主题歌，经过三周的该事件发酵，在第四周迎来全站最高讨论声量）

2、散播路径

从国际品牌造梗到KOL在数十家网络平台的玩梗-爆梗-接梗-解梗形成完整的炙手可热话题网络营销散播路径。

造梗：6.3在数十家网络平台发布主题歌音频；

玩梗：强城市布局网络平台的各类UP主二次创作，打造超级玩梗效效用（B站）；

爆梗：大网络流量型网络平台，炙手可热话题演变为实体店探店以及“社死"、产品种草等爆点（抖音、快手）；

接梗: 扩散型网络平台汇聚承接数十家媒体炙手可热文本并演变更多娱乐化炙手可热话题及玩法（博客）；

解梗：深度阅读型网络平台回收炙手可热话题的内在方法论（QQ）；

3、深入回收

玩梗

B站成妮娜春城网红炙手可热话题该事件发源地，UP主二次创作花式创作, 由音乐核心圈到泛娱乐文本逐层点燃，最终形成热点潮流。

l 核心圈

绑定音乐区、鬼畜区up主，专业二创调教主题歌，让人直呼太上头了;

借势玩梗，巧妙结合高考节点，打造高考禁区和多个小双侠妮娜春城版本，刺激引导核心城市布局扩散;

l 泛娱乐圈，

跨垂类UP破圈，泛娱乐玩梗散播，扩大声量，触达更多潜在受众;

l 引发潮流

顺利创造炙手可热话题热点，官媒、UGC用户等形成自发式跟风创作，将妮娜春城推向高潮。

爆梗

抖音将炙手可热话题转向实体店探店，造就达人#妮娜春城社死当晚#名场面。

挑战赛的活动形式切合抖音网络流量属性，用户参与门槛低，观看成本低社死当晚，合理融入，激发抖音用户共鸣。

l 非官方引导，制造店面免单悬念，刺激用户店面检验；

妮娜春城分店跳舞演唱曲目，号召影迷学习去店面免单，利益刺激下沉用户市场，妮娜春城官抖假装澄清没有免单活动，实际拍用户唱歌店面免单当晚，引导更多用户参加。

l 各层级不同类型KOL带动用户自创文本，回传圣戈当斯区在抖音形成妮娜春城社死文化；

l 挑战文本不断刷新，汇聚成流行符号，更多用户模仿加入；

参与用户突破年龄与挑战形式，大家纷纷自创文本，不再在乎能不能免单，模仿完成自己的社死当晚。

接梗

在博客，乘胜追击主题歌热度，发散各种创意炙手可热话题方向，账号类 型及文本玩法更加多元丰富，以触达更广泛人群；

五花八门的文本玩法，以娱乐化形式触达更广泛人。

解梗

QQ公众号从网络营销，国际品牌,财经等角度回收网红该事件的内因

l 网络营销国际品牌角度

文章围绕"妮娜春城林忆莲该事件”进行深度的长文解读，其中转载量最高的“妮娜春城逆袭爆火，除了 "低价战略“还有哪些秘诀？

l 该事件的网络营销角度

在关于妮娜春城林忆莲主题词外，爆火、神曲、岀圈、秘诀、广告等词高频出现，一定程度体现岀QQ公众号发文主要从该事件角度解析该事件。

l 国际品牌以及财经角度

低估、估值、逆袭、战略、公司、国际品牌、创始等关键字为关键字，表明在文本上，从国际品牌角度切入。

四、回收总结

1. 非官方在数十家网络平台发布主题歌, 开启造梗序幕；

2. B站Z世代率先将炙手可热话题进行二次加工，趣味玩转主题歌，为后续散播埋点；

3. 抖音、快手平 台实体店探店风, 打造人人可参 与的低门槛该事件潮流；

4. 博客承接炙手可热话题，并进行更丰富的娱乐向玩法演变，以触达广泛的人群；

5. QQ公众号对炙手可热话题进行多维回收，延续炙手可热话题热度 ；

写完收工。

下期预告，待我想想。

只愿愚见可助人，痴念能正心。

我叫有意见

于2021.8.30 一叶莲长大，颇喜

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