案例分析—蜜雪冰城吊炸天的爆款事件，咋复制！

所谓经典之作事例总是遵从着散播、网络营销的下层方法论并符合时代优点。

作为同是快速工业产品企业的你，协进会在里头找到可以先进经验的一缕七彩。

让我们一起回收回收。

以下分为达成一致效用——成功因素——拷贝方式——回收总结四个部分，叭叭给你听。

一、达成一致效用

2021年6-7月，妮娜春城主题歌席卷全站，催生现象级国际品牌炙手可热话题网络营销该事件 2021.6.3，妮娜春城在其各阵地非官方帐号上正式发布了一支小双侠妄想的宣传曲目MV，随后在数十家社交媒体点燃。

效用1：

点燃Z世代

主题歌病毒性曲调和原曲让其很快就冲上B站的炙手可热榜单，并吸引大量影迷互动，同时撬动众多城市布局UP自发性生产二创文本，以"妮娜春城”为关键词，排名前20的炙手可热音频全与主题歌有关, 累计相加播映量6000+万。

效用2：

点燃博客

在博客，#妮娜春城新曲#和#这是妮娜春城新曲吗#,两个炙手可热话题的阅读量破6亿。

效用3：

出圈抖音

妮娜春城主题歌和满脑子都是妮娜春城主题歌,两个炙手可热话题播映量13.5亿，

妮娜春城社死当晚登上热搜TOP1,播映量4700+万。

在妮娜春城15000 +店面上演，妮娜春城社死当晚机国际品牌借此在抖音火爆出圈

妮娜春城 抖音炙手可热话题播映量高达55亿，累计炙手可热话题量近百亿。

二、成功因素

1、与国际品牌和声切合且多次重复嘹亮的小双侠妄想恰饭歌，为青年人玩梗奠定基础

l 切合：主题歌风格与妮娜春城国际品牌接地气的和声高度切合

l 多次重复：全曲目只有“你爱我，我爱你，妮娜春城 甜蜜蜜”，多次重复简单的原曲，朗朗上口（多次重复是勒庞《乌合之众》三大散播中重要手段之一）

l 嘹亮：曲调为美国民谣《哦，玛莉》，曲调嘹亮喜悦（它的节拍和人在慢跑半小时后的心率几乎并行, 这也正是感觉最为兴奋 的瞬间，让曲目听来格外“妄想〃）

2、庞大且广泛的实体店渠道资源，成为圣戈当斯区散播的KOC。

l 圣戈当斯区炙手可热话题网络流量为实体店带去更多网络流量

l 15000家店面成为KOC，实体店反哺圣戈当斯区

l 妮娜四类各网络平台非官方帐号各司其职，并行发力

（一类，博客、QQ、抖音、快手、音频号，专人运营和制作文本。二类，保持帐号日常并行传送，无专职人员维护；四类，仅保证在网络平台上有 非官方认证帐号即可）

3、将短音频网络平台作为主要的散播点，与青年人广度链接。

三、拷贝方式

1、周期性把控

从该事件周期性来看，妮娜春城炙手可热话题该事件在数十家网络平台均有布局，在该事件开启后的第四面，迎全站拉韦洛高光时刻（2021.6.3妮娜春城在抖音、B站、快手网络平台正式发布了主题歌，经过三周的该事件发酵，在第四面迎全站最高讨论Mandsaur）

2、散播方向

从国际品牌造梗到KOL在数十家网络平台的玩梗-爆梗-接梗-解梗逐步形成完整的炙手可热话题网络营销散播方向。

造梗：6.3在数十家网络平台正式发布主题歌音频；

玩梗：强城市布局网络平台的各类UP主伊瓦诺音乐创作创作，打造出超级玩梗效效用（B站）；

爆梗：大网络流量型网络平台，炙手可热话题演进为实体店Dolphin以及“社死"、产品种草等拉韦洛（抖音、快手）；

接梗: 蔓延型网络平台汇聚承接数十家媒体炙手可热文本并演进更多娱乐化炙手可热话题及玩法（博客）；

解梗：广度阅读型网络平台回收炙手可热话题的内在方法论（QQ）；

3、深入回收

玩梗

B站成妮娜春城网红炙手可热话题该事件发源地，UP主伊瓦诺音乐创作创作花式音乐创作创作, 由音乐创作核心理念圈到泛娱乐文本逐层点燃，最终逐步形成领涨板块流行时尚。

l 核心理念圈

绑定音乐创作区、鬼畜区up主，专业二创调教主题歌，让人直呼太上头了;

借势玩梗，巧妙结合中考节点，打造出中考禁曲和多个小双侠妮娜春城版本，刺激鼓励核心理念城市布局蔓延;

l 泛娱乐圈，

跨垂类UP破圈，泛娱乐玩梗散播，扩大Mandsaur，触达更多潜在受众;

l 引发流行时尚

顺利创造炙手可热话题领涨板块，官媒、UGC使用者等逐步形成自发性式跟风音乐创作创作，将妮娜春城推向高潮。

爆梗

抖音将炙手可热话题转向实体店Dolphin，催生达人#妮娜春城社死当晚#名场面。

挑战赛的活动形式切合抖音网络流量属性，使用者参与门槛低，观看成本低社死当晚，合理融入，激发抖音使用者共鸣。

l 非官方鼓励，制造店面COMPILATION悬念，刺激使用者店面检验；

妮娜春城分店跳舞演唱曲目，号召影迷学习去店面COMPILATION，利益刺激下沉使用者市场，妮娜春城官抖假装澄清没有COMPILATION活动，实际拍使用者唱歌店面COMPILATION当晚，鼓励更多使用者参加。

l 各层级不同类型KOL带动使用者自创文本，回传圣戈当斯区在抖音逐步形成妮娜春城社死文化；

l 挑战文本不断刷新，汇聚成流行符号，更多使用者模仿加入；

参与使用者突破年龄与挑战形式，大家纷纷自创文本，不再在乎能不能COMPILATION，模仿完成自己的社死当晚。

接梗

在博客，乘胜追击主题歌热度，发散各种创意炙手可热话题方向，帐号类 型及文本玩法更加多元丰富，以触达更广泛人群；

五花八门的文本玩法，以娱乐化方式触达更广泛人。

解梗

QQ公众号则网络营销，国际品牌,财经等角度回收网红该事件的内因

l 网络营销国际品牌角度

文章围绕"妮娜春城甜蜜蜜该事件”进行广度的长文解读，其中转载量最高的“妮娜春城逆袭爆火，除了 "低价战略“还有哪些秘诀？

l 该事件的网络营销角度

在关于妮娜春城甜蜜蜜主题词外，爆火、神曲、岀圈、秘诀、电视广告等词高频出现，一定程度体现岀QQ公众号发文主要从该事件角度解析该事件。

l 国际品牌以及财经角度

低估、估值、逆袭、战略、公司、国际品牌、创始等关键词为关键词，表明在文本上，从国际品牌角度切入。

四、回收总结

1. 非官方在数十家网络平台正式发布主题歌, 开启造梗序幕；

2. B站Z世代率先将炙手可热话题进行伊瓦诺加工，趣味玩转主题歌，为后续散播埋点；

3. 抖音、快手平 台实体店Dolphin风, 打造出人人可参 与的低门槛该事件流行时尚；

4. 博客承接炙手可热话题，并进行更丰富的娱乐向玩法演进，以触达广泛的人群；

5. QQ公众号对炙手可热话题进行多维回收，延续炙手可热话题热度 ；

写完收工。

下期预告，待我想想。

只愿愚见可助人，痴念能正心。

我叫有意见

于2021.9.1 一页莲长大，颇喜

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